De invloed van logokleur en verbale verankering op het uitstralen van duurzaamheid bij niet-duurzame bedrijven op de overtuiging van consumenten
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek is gekeken naar het effect van het uitdragen van duurzaamheid middels logo en verbale verankering van het logo in een tekst op de overtuigingen van de consumenten. Dit is van belang aangezien duurzaamheid steeds hoger in het vaandel staat bij consumenten. Er is een experiment uitgevoerd, waarin logo’s in enkele condities werden gemanipuleerd naar de kleur groen, en waar in enkele condities de verbale verankering (van het logo door het toevoegen van het woord ‘groen’) in een tekst over duurzaamheid werd toegevoegd. Het veranderen van de kleur van het originele logo (blauw) naar groen, had geen effect op de overtuigingen van consumenten. Wel zijn er twee zwakke significante effecten gevonden met betrekking tot verbale verankering van het logo; het gebruik van verbale verankering van het logo middels het woord ‘groen’ zorgt ervoor dat de attitude ten aanzien van het logo en het bedrijf positiever wordt.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren