De invloed van logokleur en verbale verankering op het uitstralen van duurzaamheid bij niet-duurzame bedrijven op de overtuiging van consumenten

Simple item page
dc.contributor.advisorVandeberg, L.
dc.contributor.advisorPlanken, B.C.
dc.contributor.authorCollenburg, P.L.M.
dc.date.issued2019-06-07
dc.description.abstractIn dit onderzoek is gekeken naar het effect van het uitdragen van duurzaamheid middels logo en verbale verankering van het logo in een tekst op de overtuigingen van de consumenten. Dit is van belang aangezien duurzaamheid steeds hoger in het vaandel staat bij consumenten. Er is een experiment uitgevoerd, waarin logo’s in enkele condities werden gemanipuleerd naar de kleur groen, en waar in enkele condities de verbale verankering (van het logo door het toevoegen van het woord ‘groen’) in een tekst over duurzaamheid werd toegevoegd. Het veranderen van de kleur van het originele logo (blauw) naar groen, had geen effect op de overtuigingen van consumenten. Wel zijn er twee zwakke significante effecten gevonden met betrekking tot verbale verankering van het logo; het gebruik van verbale verankering van het logo middels het woord ‘groen’ zorgt ervoor dat de attitude ten aanzien van het logo en het bedrijf positiever wordt.en_US
dc.file.source5d1c76d9b406c-Bachelorscriptie Pleun van Collenburg - premaster.pdfen_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/7808
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleDe invloed van logokleur en verbale verankering op het uitstralen van duurzaamheid bij niet-duurzame bedrijven op de overtuiging van consumentenen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Collenburg, Pleun van 1024826 BA Thesis.pdf
Size:
793.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren