Een onderzoek naar het effect van perspectief en gelijkenis op identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2016-05-30
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Narratieve advertenties zijn volgens veel onderzoeken effectiever dan argumentatieve advertenties. Over de elementen van deze narratieve advertenties is echter nog weinig bekend. Dit onderzoek geeft antwoord op de vraag wat het effect is van perspectief en gelijkenis op de identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie. Om deze vraag te beantwoorden is een experiment gedaan, waarbij een narratieve advertentie voor een fiets is gemanipuleerd aan de hand van perspectief (eerste of derde persoon) en gelijkenis (student of werkend). 127 Proefpersonen, waarvan 52,8% studenten en 47,2% werkenden, hebben met behulp van Qualtrics random één versie van de narratieve advertentie te zien gekregen en hierover de online vragenlijst beantwoord. De resultaten laten, in tegenstelling tot eerdere onderzoeken, zien dat perspectief en gelijkenis geen invloed hebben op de identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie. Het maakt volgens de resultaten dus niet uit of een narratieve advertentie vanuit het eerste persoonsperspectief of het derde persoonsperspectief wordt geschreven, en ook gelijkenis met het personage heeft geen invloed op de effectiviteit van een narratieve advertentie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren