Een onderzoek naar het effect van perspectief en gelijkenis op identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie.

Simple item page
dc.contributor.advisorGraaf, A.M. de
dc.contributor.advisorOnrust, L.
dc.contributor.authorGroot Koerkamp, I.C.
dc.date.issued2016-05-30
dc.description.abstractNarratieve advertenties zijn volgens veel onderzoeken effectiever dan argumentatieve advertenties. Over de elementen van deze narratieve advertenties is echter nog weinig bekend. Dit onderzoek geeft antwoord op de vraag wat het effect is van perspectief en gelijkenis op de identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie. Om deze vraag te beantwoorden is een experiment gedaan, waarbij een narratieve advertentie voor een fiets is gemanipuleerd aan de hand van perspectief (eerste of derde persoon) en gelijkenis (student of werkend). 127 Proefpersonen, waarvan 52,8% studenten en 47,2% werkenden, hebben met behulp van Qualtrics random één versie van de narratieve advertentie te zien gekregen en hierover de online vragenlijst beantwoord. De resultaten laten, in tegenstelling tot eerdere onderzoeken, zien dat perspectief en gelijkenis geen invloed hebben op de identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie. Het maakt volgens de resultaten dus niet uit of een narratieve advertentie vanuit het eerste persoonsperspectief of het derde persoonsperspectief wordt geschreven, en ook gelijkenis met het personage heeft geen invloed op de effectiviteit van een narratieve advertentie.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/1817
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleEen onderzoek naar het effect van perspectief en gelijkenis op identificatie, self-referencing en overtuigingskracht van een narratieve advertentie.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Groot Koerkamp, Iris 4337042.pdf
Size:
501.39 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren