De effectiviteit van het Marokkaanse accent in advertenties - kan het moderne prestige geëxploiteerd worden voor commerciële doeleinden?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In deze studie is onderzocht of het moderne prestige van het Marokkaanse accent
geëxploiteerd kan worden voor commerciële doeleinden. De hoofdhypothese was dan ook dat
het combineren van een product met een modern prestige met het Marokkaanse accent zou
zorgen voor een hogere attitude en aankoopintentie bij jongeren. Deze hypothese werd getest
door middel van een experiment waarin jongere en oudere proefpersonen twee verschillende advertenties te zien kregen, een schoenenmerk met een traditioneel-prestigieuze uitstraling en een schoenenmerk met een modern-prestigieuze uitstraling. Beide merken werden met slogans in drie verschillende accenten afgespeeld – een Randstedelijk, een Neutraal of een Marokkaans accent. Hoewel het Randstedelijke accent naar verwachting het meest
gewaardeerde accent in alle condities bleek te zijn, presteerde het Marokkaanse accent tegen
verwachting in enkel op positieve manier in combinatie met het traditionele Gentleman Shoes
merk. Deze studie laat hiermee zien het Marokkaanse accent exploiteerbaar is in het
Nederlandse reclamelandschap, maar slechts tot een bepaalde hoogte: het Marokkaanse accent
bleek enkel effectief wanneer het ingezet wordt om een traditioneel product dynamischer en
moderner te maken.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren