Fuck, dit moet je proeven! Het effect van scheldwoorden in de L1 en L2 in advertenties
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2021-01-19
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Het wordt voor adverteerders steeds lastiger om de aandacht van het publiek te trekken.
Adverteerders kiezen daarom steeds vaker voor het gebruik van scheldwoorden (Dahl,
Frankenberger & Manchanda, 2003). Voorgaand onderzoek heeft aangetoond dat het gebruik
van schokkende content een positief effect kan hebben op de begrijpelijkheid van de advertentie en dat de advertentie beter wordt onthouden (Dahl et al., 2003). Er is tot op heden nog maar zelden onderzoek verricht naar het effect van scheldwoorden in advertenties in de L1 (Nederlands) en L2 (Engels). In dit tussenproefpersoon experiment met 269 participanten
werden drie condities (geen scheldwoord, Nederlands scheldwoord, Engels scheldwoord) in
drie advertenties (honing, koffie, nacho chips) beoordeeld op de afhankelijke variabelen:
merkattitude, productattitude, advertentieattitude, koopintentie en aanstootgevendheid. De
resultaten hebben aangetoond dat de attitude ten opzichte van de advertentie het meest positief
is wanneer er geen scheldwoord wordt gebruikt. Het gebruik van scheldwoorden heeft geen
invloed op de koopintentie en scheldwoorden beïnvloeden het publiek negatief doordat het
gebruik van scheldwoorden als aanstootgevend wordt ervaren. Bovendien leidt dit gebruik ook
tot een negatief oordeel over het merk. Het gebruik van scheldwoorden in advertenties, zowel in het Nederlands (L1) als Engels (L2), wordt daarom afgeraden.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren