Fuck, dit moet je proeven! Het effect van scheldwoorden in de L1 en L2 in advertenties

Abstract

Het wordt voor adverteerders steeds lastiger om de aandacht van het publiek te trekken. Adverteerders kiezen daarom steeds vaker voor het gebruik van scheldwoorden (Dahl, Frankenberger & Manchanda, 2003). Voorgaand onderzoek heeft aangetoond dat het gebruik van schokkende content een positief effect kan hebben op de begrijpelijkheid van de advertentie en dat de advertentie beter wordt onthouden (Dahl et al., 2003). Er is tot op heden nog maar zelden onderzoek verricht naar het effect van scheldwoorden in advertenties in de L1 (Nederlands) en L2 (Engels). In dit tussenproefpersoon experiment met 269 participanten werden drie condities (geen scheldwoord, Nederlands scheldwoord, Engels scheldwoord) in drie advertenties (honing, koffie, nacho chips) beoordeeld op de afhankelijke variabelen: merkattitude, productattitude, advertentieattitude, koopintentie en aanstootgevendheid. De resultaten hebben aangetoond dat de attitude ten opzichte van de advertentie het meest positief is wanneer er geen scheldwoord wordt gebruikt. Het gebruik van scheldwoorden heeft geen invloed op de koopintentie en scheldwoorden beïnvloeden het publiek negatief doordat het gebruik van scheldwoorden als aanstootgevend wordt ervaren. Bovendien leidt dit gebruik ook tot een negatief oordeel over het merk. Het gebruik van scheldwoorden in advertenties, zowel in het Nederlands (L1) als Engels (L2), wordt daarom afgeraden.