Sponsoring door bedrijven in de wereld van amateurvoetbal
| dc.contributor.advisor | Gerritsen | |
| dc.contributor.author | Broeksteeg, Jelte | |
| dc.date.issued | 2025-06-20 | |
| dc.description.abstract | Dit onderzoek onderzoekt de motivaties van lokale bedrijven om amateurvoetbalclubs te sponsoren en de gevolgen van deze sponsoring, zowel financieel als qua maatschappelijke betrokkenheid. Aan de hand van een kwalitatieve casestudy in het Gelderse dorp Groesbeek, dat bekendstaat om zijn sterke voetbalcultuur, werden semi-gestructureerde interviews gehouden met voorzitters van voetbalclubs en directeuren/eigenaren van de sponsorende bedrijven. De analyse werd uitgevoerd met behulp van Atlas.ti en is gebaseerd op drie theoretische kaders: Customer-Based Brand Equity (Keller, 1993), Corporate Social Responsibility (Caroll, 1991) en Local Identity (Proshansky, 1978). De resultaten tonen aan dat emotionele en sociale motieven, zoals clubbinding, trots, persoonlijke relaties en maatschappelijke bijdrage, zwaarder wegen dan commerciële doelstellingen. Financiële winst is zelden de belangrijkste motivator. Bovendien blijkt dat amateurclubs een belangrijke maatschappelijke functie vervullen in Groesbeek. Sponsoring helpt deze clubs te overleven, zodat zij deze functie van een ontmoetingsplek kunnen blijven vervullen, ondanks de uitdagingen van een relatief klein dorp met zes clubs. Voor bedrijven biedt sponsoring zichtbaarheid en netwerkvoordelen, hoewel de meetbare financiële opbrengsten beperkt blijven. Sponsoring wordt daarom vooral gezien als een manier om de lokale gemeenschap te ondersteunen, en niet zozeer als een investering met puur een winstoogmerk. | |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/18973 | |
| dc.language.iso | nl | |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Managementwetenschappen | |
| dc.thesis.specialisation | specialisations::Faculteit der Managementwetenschappen::Bachelor Geografie, Planologie en Milieu::Bachelor Geografie, Planologie en Milieu | |
| dc.thesis.studyprogramme | studyprogrammes::Faculteit der Managementwetenschappen::Bachelor Geografie, Planologie en Milieu | |
| dc.thesis.type | Bachelor | |
| dc.title | Sponsoring door bedrijven in de wereld van amateurvoetbal |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Jelte Broeksteeg Ba thesis jun25.pdf
- Size:
- 748.2 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format