Sponsoring door bedrijven in de wereld van amateurvoetbal
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-06-20
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek onderzoekt de motivaties van lokale bedrijven om amateurvoetbalclubs te sponsoren en de gevolgen van deze sponsoring, zowel financieel als qua maatschappelijke betrokkenheid. Aan de hand van een kwalitatieve casestudy in het Gelderse dorp Groesbeek, dat bekendstaat om zijn sterke voetbalcultuur, werden semi-gestructureerde interviews gehouden met voorzitters van voetbalclubs en directeuren/eigenaren van de sponsorende bedrijven. De analyse werd uitgevoerd met behulp van Atlas.ti en is gebaseerd op drie theoretische kaders: Customer-Based Brand Equity (Keller, 1993), Corporate Social Responsibility (Caroll, 1991) en Local Identity (Proshansky, 1978).
De resultaten tonen aan dat emotionele en sociale motieven, zoals clubbinding, trots, persoonlijke relaties en maatschappelijke bijdrage, zwaarder wegen dan commerciële doelstellingen. Financiële winst is zelden de belangrijkste motivator. Bovendien blijkt dat amateurclubs een belangrijke maatschappelijke functie vervullen in Groesbeek. Sponsoring helpt deze clubs te overleven, zodat zij deze functie van een ontmoetingsplek kunnen blijven vervullen, ondanks de uitdagingen van een relatief klein dorp met zes clubs.
Voor bedrijven biedt sponsoring zichtbaarheid en netwerkvoordelen, hoewel de meetbare financiële opbrengsten beperkt blijven. Sponsoring wordt daarom vooral gezien als een manier om de lokale gemeenschap te ondersteunen, en niet zozeer als een investering met puur een winstoogmerk.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Managementwetenschappen