De magie van het verleden? De beweegredenen van bedrijven achter het hanteren van ouderwetse spelling in merknamen en het daadwerkelijke effect hiervan op consumenten.
| dc.contributor.advisor | Meurs, W.F.J. van | |
| dc.contributor.advisor | Nejjari, W. | |
| dc.contributor.author | Driel, A.P.H. van | |
| dc.date.issued | 2024-01-26 | |
| dc.description.abstract | Dit onderzoek heeft tot doel om de beweegredenen van organisaties achter het gebruik van ouderwetse spelling in kaart te brengen en te achterhalen welk effect het gebruik van ouderwetse spelling heeft op de associaties, attitude ten opzichte van het merk en koopintentie van de consument. Het onderzoek bestaat uit twee delen: kwalitatieve interviews en een kwalitatief experiment. De kwalitatieve interviews zijn afgenomen bij organisaties die ouderwetse spelling hanteren in hun merknaam, de kwantitatieve vragenlijsten zijn afgenomen bij consumenten. Volgens dit onderzoek blijkt dat het zinvol is om ouderwetse spelling te hanteren als de organisatie ambachtelijke, positieve associaties wil opwekken, de doelgroep een hoge mate van nostalgia proneness ervaart en wanneer de doelgroep relatief jong is. | |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/16270 | |
| dc.language.iso | nl | |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | |
| dc.thesis.specialisation | specialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding | |
| dc.thesis.studyprogramme | studyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen | |
| dc.thesis.type | Master | |
| dc.title | De magie van het verleden? De beweegredenen van bedrijven achter het hanteren van ouderwetse spelling in merknamen en het daadwerkelijke effect hiervan op consumenten. |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Driel, Anouk van 1086288-Masterscriptie.pdf
- Size:
- 5.15 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format