De magie van het verleden? De beweegredenen van bedrijven achter het hanteren van ouderwetse spelling in merknamen en het daadwerkelijke effect hiervan op consumenten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-01-26
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek heeft tot doel om de beweegredenen van organisaties achter het gebruik van ouderwetse spelling in kaart te brengen en te achterhalen welk effect het gebruik van ouderwetse spelling heeft op de associaties, attitude ten opzichte van het merk en koopintentie van de consument. Het onderzoek bestaat uit twee delen: kwalitatieve interviews en een kwalitatief experiment. De kwalitatieve interviews zijn afgenomen bij organisaties die ouderwetse spelling hanteren in hun merknaam, de kwantitatieve vragenlijsten zijn afgenomen bij consumenten.
Volgens dit onderzoek blijkt dat het zinvol is om ouderwetse spelling te hanteren als de organisatie ambachtelijke, positieve associaties wil opwekken, de doelgroep een hoge mate van nostalgia proneness ervaart en wanneer de doelgroep relatief jong is.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren