Het testen in effectiviteit van een eigenbelang appeal versus een biosferische appeal om groenere tuinen te stimuleren
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2024-07-01
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Veel Tilburgse tuinbezitters hebben nog een (deels) versteende tuin. In dit onderzoek is
gekeken naar de vraag hoe de intentie van deze tuinbezitters verhoogd kan worden om tegels
te verwijderen en te vervangen voor groen. Hiervoor zijn drie flyers ontworpen: één
eigenbelang appeal flyer, één biosferische appeal flyer en een controle flyer. Studie 1 bestond
uit een online pilot-study waarin werd onderzocht of deelnemers (N =477) na het zien van
een flyer een intentie ontwikkelden om tegels te verwijderen én of ze door zouden klikken
naar een vijfstappenplan om tegels te verwijderen. Uit de resultaten bleek er geen
verschillend effect van de flyers op de intentie of de wil om naar de website te gaan.
Vervolgens is in Studie 2 een veldexperiment uitgezet (N = 981) waarbij de drie soorten
flyers in drie wijken in Tilburg zijn verspreid. Door middel van een QR-code op de flyers
werd onderzocht welke flyer leidde tot de meeste kliks naar een website met een
vijfstappenplan om tegels te verwijderen. Er werd geen significant verschil gevonden in het
aantal kliks tussen de flyers. Toekomstig onderzoek zou de twee appeals kunnen onderzoeken
bij een ander vergroeningsgedrag dat minder moeite vereist.
Sleutelwoorden: klimaatadaptatie, vergroening, gedragsinterventie, flyer, eigenbelang
appeal, biosferische appeal, zelf-effectiviteit
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Sociale Wetenschappen