Bannerblindheid op het internet: wanneer en hoe trek je de aandacht?

Simple item page
dc.contributor.advisorHilberink-Schulpen, B.J.H.
dc.contributor.advisorNederstigt, U.
dc.contributor.authorPertijs, D.N.
dc.date.issued2016-06-15
dc.description.abstractIn dit onderzoek is met behulp van eyetracking aandacht gemeten voor online advertentiebanners. In de literatuur is herhaaldelijk bewijs gevonden voor het fenomeen bannerblindheid (banner blindness) en zijn diverse manipulaties gebruikt om mogelijke verschillen voor aandacht en herinnering te vinden. In dit onderzoek zijn de verschillen in proportionele fixatieduur, aantal (terugkerende) fixaties en de impliciete herinnering gemeten voor de variabelen visuele aantrekkelijkheid en doelgroepgerichtheid van de tekst. In totaal kregen 61 participanten de taak een conceptwebsite van een regionaal dagblad te exploreren. Uit de resultaten bleek dat na de eerste trial de aandacht voor de banners in het algemeen sterk afnam. Alleen bij de eerste trial waren de participanten op zoek waren naar relevantie, wat bleek uit het gevonden resultaat dat er een langere proportionele fixatieduur bleek en meer (terugkerende) fixaties waren voor de doelgroepgerichte banners. Daarnaast werd met een marginaal significant verband aangetoond dat doelgroepgerichte banners uit de eerste trial beter werden herinnerd dan niet-doelgroepgerichte banners. De visuele aantrekkelijkheid van de banner had geen effect op de herinnering, maar een mogelijke verandering in kijkgedrag leverde betere aandachtscores op voor de visueel aantrekkelijke banners bij de latere trials. De afname van de aandacht voor een banner nadat deze nogmaals op dezelfde locatie verschijnt is eerder aangetoond (Lapa, 2007; Hervet et al., 2011), net als betere aandachtscores voor op de doelgroep aangepaste uitingen (bv. Wojdynski & Bang, 2016). De resultaten suggereren dat een banner nooit achtereenvolgens op dezelfde locatie zou moeten verschijnen en dat het effect van een manipulatie mogelijk afhankelijk is van de trialvolgorde. Echter, de beperkingen van het onderzoek maken vervolgonderzoek gewenst en daar worden meerdere concrete aanbevelingen voor gedaan.en_US
dc.embargo.lift2050-12-31
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/2610
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleBannerblindheid op het internet: wanneer en hoe trek je de aandacht?en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Pertijs, David 4602617 MA thesis.pdf
Size:
4.75 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren