Vriendschap en Verlangen: Het effect van vriendschapsherinneringen en type schaarste appeal op impulsief koopgedrag voor evenemententickets.

Simple item page
dc.contributor.advisorSadowski, S.
dc.contributor.advisorCroijmans, I.M.
dc.contributor.authorSimons, A.
dc.date.issued2024-01-30
dc.description.abstractIn de marketingcommunicatie wordt er vaak gebruikt gemaakt van schaarste appeals. Deze appeals kunnen consumenten aanzetten tot impulsief koopgedrag. Vanwege de negatieve gevolgen van impulsief koopgedrag voor de consument, de samenleving en bedrijven is het belangrijk om strategieën te ontwikkelen die impulsief koopgedrag kunnen verminderen. Het doel van de huidige studie was daarom om te onderzoeken of het denken aan een hechte vriendschap (vriendschapsherinneringen) in combinatie met verschillende typen schaarste appeals het impulsief kopen van tickets voor evenementen kan beïnvloeden. In een experiment met een 2 (demand based / supply based appeal) x 2 (wel/geen vriendschapsherinnering) tussenproefpersoondesign beoordeelden 200 deelnemers een advertentie voor een fictief festival op het verlangen om een ticket te kopen en de Willingness to pay voor een ticket. Voorafgaand hieraan kregen de deelnemers de opdracht ofwel een situatie waarin zij een hechte vriendschap met iemand voelden (interventiegroep), ofwel het productieproces van een tafel te beschrijven (controlegroep). In strijd met de verwachtingen, lieten de resultaten zien dat er geen verschillen zijn in impulsief koopgedrag tussen de interventiegroep en de controlegroep.
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/18079
dc.language.isonl
dc.thesis.facultyFaculteit der Letteren
dc.thesis.specialisationspecialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding
dc.thesis.studyprogrammestudyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen
dc.thesis.typeMaster
dc.titleVriendschap en Verlangen: Het effect van vriendschapsherinneringen en type schaarste appeal op impulsief koopgedrag voor evenemententickets.
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Simons, Anne 1017158_Masterscriptie.pdf
Size:
467.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren