Gebruik een accent in de communicatie naar uw consument!

dc.contributor.advisorGrondelaers, S.
dc.contributor.advisorKootstra, G.J.
dc.contributor.authorBijlmakers, J.
dc.date.issued2021-06-07
dc.description.abstractHoewel er sprake is van een enorme diversiteit aan accenten in de Nederlandse taal blijft het Randstedelijke accent de norm van het Standaardnederlands. Het prestigieuze Randstedelijke accent heeft ervoor gezorgd dat alle andere regionale accenten, met name het Groningse en Limburgse accent, in mindere mate gewaardeerd worden en tot op heden nog zelden gebruikt worden in Nederlandse marketing. Om deze reden is hier onderzoek gedaan naar het effect van het Groningse en Limburgse accent op de aankoopintentie, attitude ten opzichte van de advertentie en product, en de merknaamherkenning in reclames. Daarbij is rekening gehouden met het nodige congruentie effect tussen accent en brand, wat volgens eerder onderzoek zou kunnen leiden tot positievere waarderingen. Uit het pre-experiment bleek dat de fictieve brand Krachtvoer overeenkomstige associaties opriep als het Groningse accent en dus goed congrueerde. Hetzelfde resultaat was gevonden voor FruitFeest en het Limburgse accent. Aan het hoofdexperiment hebben 564 respondenten deelgenomen. De respondenten beoordeelden twee brands, Krachtvoer en FruitFeest, aan de hand van een online vragenlijst. De respondenten kregen zowel visuele stimuli te zien als spraakstimuli in het Gronings en Limburgs te horen. Dit onderzoek is erin geslaagd een context te creëren waarin het Limburgse en Groningse accent positief gewaardeerd werden. Het bleek namelijk dat wanneer het Groningse accent congruent was met het product dat werd geadverteerd, dit leidde tot een positievere attitude ten opzichte van de advertentie. Ditzelfde geldt voor het Limburgse accent. Dit interactie effect was niet volledig aanwezig op de variabele Aankoopintentie en ook niet op de variabele brand recall.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/11261
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleGebruik een accent in de communicatie naar uw consument!en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Bijlmakers, Janneke 1048121-BA Thesis.pdf
Size:
6.37 MB
Format:
Adobe Portable Document Format