Hoe congruentie tussen regionaal accent en product het verschil kunnen maken.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2021-06-28
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek bekeek het effect van de congruentie tussen regionale accenten en product op basis van de sociale betekenis van het accent. Het Limburgse accent werd hierbij gekoppeld aan het feestelijke toetje genaamd ‘Fruit Feest’. Het Groningse accent werd hierbij gekoppeld aan de boerse yoghurt ‘Krachtvoer’. Daarnaast werden de respondenten van tevoren blootgesteld aan een dummy-variabele met een standaard Nederlands accent. Het effect van de accenten en de producten is gemeten met een experiment waar 564 respondenten aan hebben meegedaan. Uit de resultaten van het onderzoek is gebleken dat een congruentie effect van accent en brand kan leiden tot een hogere attitude ten opzichte van de advertentie. Dit onderzoek laat zien dat congruentie tussen accent en brand op sommige vlakken een positief effect kan hebben voor marketingstrategieën in de praktijk.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren