Een merkpersoonlijkheid als een nieuwe melkkoe. De invloed van congruentie tussen merkimago en het merkimago en het merkverhaal in advertenties op narratieve transportatie, weerstand, en overtuigingskracht bij de marketing van plantaardige alternatieven voor melk.

dc.contributor.advisor	Graaf, A.M. de
dc.contributor.advisor	Slik, F.W.P. van der
dc.contributor.author	Collin, C.
dc.date.issued	2019-07-02
dc.description.abstract	Het kan makkelijker zijn voor merken om producten te verkopen wanneer hun merkpersoonlijkheid en merknarratief congruent zijn. Dit onderzoek onderzocht de invloed van congruentie op transportatie, weerstand en overtuigingskracht. Dit gebeurde in het kader van merken die veganisme promoten, aangezien dat veel weerstand oproept. In een experiment werden merk en congruentie gemanipuleerd. Er bleek geen significante invloed van congruentie te zijn.	en_US
dc.identifier.uri	https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/8145
dc.language.iso	nl	en_US
dc.thesis.faculty	Faculteit der Letteren	en_US
dc.thesis.specialisation	Communicatie en Beïnvloeding	en_US
dc.thesis.studyprogramme	Master Communicatie- en informatiewetenschappen	en_US
dc.thesis.type	Master	en_US
dc.title	Een merkpersoonlijkheid als een nieuwe melkkoe. De invloed van congruentie tussen merkimago en het merkimago en het merkverhaal in advertenties op narratieve transportatie, weerstand, en overtuigingskracht bij de marketing van plantaardige alternatieven voor melk.	en_US

Now showing 1 - 1 of 1