Een merkpersoonlijkheid als een nieuwe melkkoe. De invloed van congruentie tussen merkimago en het merkimago en het merkverhaal in advertenties op narratieve transportatie, weerstand, en overtuigingskracht bij de marketing van plantaardige alternatieven voor melk.

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Authors

Issue Date

2019-07-02

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

Het kan makkelijker zijn voor merken om producten te verkopen wanneer hun merkpersoonlijkheid en merknarratief congruent zijn. Dit onderzoek onderzocht de invloed van congruentie op transportatie, weerstand en overtuigingskracht. Dit gebeurde in het kader van merken die veganisme promoten, aangezien dat veel weerstand oproept. In een experiment werden merk en congruentie gemanipuleerd. Er bleek geen significante invloed van congruentie te zijn.

Description

Citation

Faculty

Faculteit der Letteren