Wat niet 'slim' is, moet sterk zijn?
| dc.contributor.advisor | Grondelaers, S.A. | |
| dc.contributor.advisor | Wietsma, C. | |
| dc.contributor.author | Alst, S.C.P. van | |
| dc.date.issued | 2022-06-24 | |
| dc.description.abstract | Hoewel het Randstedelijke accent in Nederland de figuurlijke scepter zwaait op het gebied van prestige en neutraliteit, worden regionale accenten steeds vaker en prominenter gebruikt in de commercialwereld. In eerder onderzoek is van het Groningse accent al gebleken dat het beter werkt in combinatie met producten die de positieve associaties van de ROO (Region-of-Origin) benadrukken. Met het Limburgse accent, daarentegen, is het vorig onderzoek niet gelukt om een soortgelijk congruentie-effect te creëren. In deze studie is de vraag gesteld over hoe de congruentie tussen specifieke producten en regionale accenten bevorderd kan worden, zodat ook het Limburgse accent geschikter is voor de promotie van producten die qua imago bij het accent past. In dit onderzoek is dat geprobeerd door het toevoegen van een nieuwe yoghurt als stimulus, VolVreugd. Uit het pre-experiment bleek dat deze yoghurt de juiste associaties opriep, zoals ‘gezellig’ en ‘vrolijk’. Naast de nieuwe stimulus is ook accentsterkte als variabele toegevoegd, en is er een vrouwelijke spreker gebruikt om het congruentie-effect te bereiken. Aan het hoofdexperiment namen 256 respondenten deel; zij beoordeelden de twee merken door middel van een online vragenlijst. Uit de resultaten van het onderzoek bleek geen algeheel interactie-effect tussen Brand en Accent; dit effect werd echter wel onder de oudere respondenten gevonden. De studie is er niet in geslaagd een congruentie-effect te creëren tussen het Limburgse accent en VolVreugd. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/13571 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Letteren | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Bachelor Communicatie- en Informatiewetenschappen | en_US |
| dc.thesis.type | Bachelor | en_US |
| dc.title | Wat niet 'slim' is, moet sterk zijn? | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Alst, Stijn van 1044591-Bachelorscriptie.pdf
- Size:
- 917.89 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format