Wat niet 'slim' is, moet sterk zijn?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-06-24
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Hoewel het Randstedelijke accent in Nederland de figuurlijke scepter zwaait op het gebied van
prestige en neutraliteit, worden regionale accenten steeds vaker en prominenter gebruikt in de
commercialwereld. In eerder onderzoek is van het Groningse accent al gebleken dat het beter
werkt in combinatie met producten die de positieve associaties van de ROO (Region-of-Origin) benadrukken. Met het Limburgse accent, daarentegen, is het vorig onderzoek niet gelukt om een soortgelijk congruentie-effect te creëren. In deze studie is de vraag gesteld over hoe de congruentie tussen specifieke producten en regionale accenten bevorderd kan worden, zodat ook het Limburgse accent geschikter is voor de promotie van producten die qua imago bij het
accent past. In dit onderzoek is dat geprobeerd door het toevoegen van een nieuwe yoghurt als stimulus, VolVreugd. Uit het pre-experiment bleek dat deze yoghurt de juiste associaties opriep, zoals ‘gezellig’ en ‘vrolijk’. Naast de nieuwe stimulus is ook accentsterkte als variabele toegevoegd, en is er een vrouwelijke spreker gebruikt om het congruentie-effect te bereiken. Aan het hoofdexperiment namen 256 respondenten deel; zij beoordeelden de twee merken door middel van een online vragenlijst. Uit de resultaten van het onderzoek bleek geen algeheel interactie-effect tussen Brand en Accent; dit effect werd echter wel onder de oudere
respondenten gevonden. De studie is er niet in geslaagd een congruentie-effect te creëren tussen het Limburgse accent en VolVreugd.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren