Gemeentelijk citymarketingbeleid ontrafeld : Een casestudy naar de ontwikkeling van citymarketingbeleid van gemeenten
| dc.contributor.advisor | Houtum, H.J. van | |
| dc.contributor.author | Verbeij, Susan | |
| dc.date.issued | 2012-06 | |
| dc.description.abstract | In dit onderzoek wordt de ontwikkeling van citymarketingbeleid van drie casussteden geanalyseerd. De casussteden zijn: Delft, Nijmegen en Maastricht. Met behulp van de vergelijkende casestudy als onderzoeksstrategie zijn kwalitatieve gegevens verzameld door het doen van interviews met de sleutelpersonen in het citymarketingbeleid van de casussteden en het analyseren van de beschikbare beleidsdocumenten rondom dit onderwerp. De Actor-netwerk theorie, de levenscyclus van concepten en verschillende concepten die naar voren komen uit de dominante wetenschappelijke stroming en de kritisch geografische stroming rondom citymarketing worden gebruikt om de ontwikkeling van het ciytmarketingbeleid te verklaren. De actor-netwerk theorie ziet de wereld als opgebouwd uit netwerken van menselijke en niet-menselijke actoren. De relaties tussen deze actoren bepalen de uitkomsten van processen. De dominante wetenschappelijke stroming houdt zich bezig met de invulling van citymarketingbeleid en staat niet stil bij de vooronderstellingen dat citymarketing een moreel juiste en nuttige praktijk is. De kritisch geografische stroming staat wel stil bij deze vooronderstellingen. Met behulp van een strategie wordt besloten hoe er citymarketingbeleid ontwikkeld zal worden. Door de identiteit van de stad te vertalen naar een imago wordt het beeld geschetst waarmee de stad naar buiten wil treden. Er wordt een keuze gemaakt uit de doelgroepen bedrijven, bewoners, bezoekers en bollebozen en gekozen voor een nadruk op het aantrekken of behouden van deze doelgroepen. Ook citybranding kan een onderdeel vormen van citymarketingbeleid. Daarnaast kan er gekozen worden om de organisatie van citymarketing buiten de gemeente te plaatsen of bij de gemeente te houden. | en_US |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/2548 | |
| dc.language.iso | nl | en_US |
| dc.thesis.faculty | Faculteit der Managementwetenschappen | en_US |
| dc.thesis.specialisation | Bachelor Geografie, Planologie en Milieu | en_US |
| dc.thesis.studyprogramme | Bachelor Geografie, Planologie en Milieu | en_US |
| dc.thesis.type | Bachelor | en_US |
| dc.title | Gemeentelijk citymarketingbeleid ontrafeld : Een casestudy naar de ontwikkeling van citymarketingbeleid van gemeenten | en_US |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1