Gemeentelijk citymarketingbeleid ontrafeld : Een casestudy naar de ontwikkeling van citymarketingbeleid van gemeenten
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2012-06
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek wordt de ontwikkeling van citymarketingbeleid van drie casussteden geanalyseerd.
De casussteden zijn: Delft, Nijmegen en Maastricht. Met behulp van de vergelijkende casestudy als
onderzoeksstrategie zijn kwalitatieve gegevens verzameld door het doen van interviews met de
sleutelpersonen in het citymarketingbeleid van de casussteden en het analyseren van de beschikbare
beleidsdocumenten rondom dit onderwerp. De Actor-netwerk theorie, de levenscyclus van
concepten en verschillende concepten die naar voren komen uit de dominante wetenschappelijke
stroming en de kritisch geografische stroming rondom citymarketing worden gebruikt om de
ontwikkeling van het ciytmarketingbeleid te verklaren. De actor-netwerk theorie ziet de wereld als
opgebouwd uit netwerken van menselijke en niet-menselijke actoren. De relaties tussen deze
actoren bepalen de uitkomsten van processen. De dominante wetenschappelijke stroming houdt zich
bezig met de invulling van citymarketingbeleid en staat niet stil bij de vooronderstellingen dat
citymarketing een moreel juiste en nuttige praktijk is. De kritisch geografische stroming staat wel stil
bij deze vooronderstellingen.
Met behulp van een strategie wordt besloten hoe er citymarketingbeleid ontwikkeld zal worden.
Door de identiteit van de stad te vertalen naar een imago wordt het beeld geschetst waarmee de
stad naar buiten wil treden. Er wordt een keuze gemaakt uit de doelgroepen bedrijven, bewoners,
bezoekers en bollebozen en gekozen voor een nadruk op het aantrekken of behouden van deze
doelgroepen. Ook citybranding kan een onderdeel vormen van citymarketingbeleid. Daarnaast kan er
gekozen worden om de organisatie van citymarketing buiten de gemeente te plaatsen of bij de
gemeente te houden.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Managementwetenschappen