Het effect van narratieve kenmerken op de merkattitude en de aankoopintentie van de ontvanger: Een experiment.

Simple item page
dc.contributor.advisorGraaf, A.M. de
dc.contributor.advisorHilberink-Schulpen, B.J.H.
dc.contributor.authorHees, D. van
dc.date.issued2015-07-22
dc.description.abstractDeze studie onderzocht het effect van narratieve kenmerken in een advertentie op de merkattitude en de aankoopintentie van de ontvanger. De narratieve kenmerken waar deze studie over gaat zijn het perspectief van de verteller en al dan niet doen van een beroep op de persoonlijke ervaringen van de ontvanger. Daarbij is ook nader ingegaan op de onderliggende beïnvloedingsprocessen die een belangrijke rol spelen bij de verwerking van narratieven, te weten: identificatie en self-referencing. Op basis van de theorie heeft het perspectief van de verteller vermoedelijk invloed op identificatie en het doen van een beroep op persoonlijke ervaringen heeft naar verwachting invloed op self-referencing. Er is gebruik gemaakt van een experiment met een 2x2 tussenproefpersoon-ontwerp. Hierbij was sprake van vier condities op basis van de combinaties van de twee onafhankelijke variabelen: perspectief van de verteller en het beroep op ! persoonli jke ervaringen.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/284
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleHet effect van narratieve kenmerken op de merkattitude en de aankoopintentie van de ontvanger: Een experiment.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Hees, Daniel van 4353420 MA scriptie.pdf
Size:
1.53 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren