Het effect van MVO-boodschappen op sustainable consumptiegedrag binnen de fashionindustrie: Een Construal Level Theory perspectief.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2015-07-07
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) is een steeds vaker voorkomend verschijnsel binnen de fashionindustrie. Milieubewuste producties worden onder andere gecommuniceerd met als doel de attitude-gedrag kloof omtrent sustainable fashion te dichten, maar vaak zonder succes. Aan de hand van de Construal Level Theory trachtte deze studie om inzicht te krijgen in de manier(en) waarop een MVO-boodschap het beste kan worden geformuleerd, om een positieve attitude ten opzichte van sustainable fashion te realiseren en ook een hogere aankoopintentie daarvan. Aan de hand van een experiment werd het niveau van construal verwerkt in een MVO-boodschap dat op een kledinglabel werd gecommuniceerd, zoals ‘Sustainable fashion draagt bij aan een groene toekomst’. De resultaten van het onderzoek lieten zien dat het niveau van construal niet van invloed was op de attitude en aankoopintentie ten opzichte van sustainable fashion. V! erder wer d ook geen effect waargenomen tussen de verschillende niveaus van construal in een MVO-boodschap op de attitude, waardering en waargenomen vloeiendheid van de MVO-boodschap, de algemene attitude ten opzichte van sustainable fashion en eerder sustainable fashion koopgedrag.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren