Het effect van MVO-boodschappen op sustainable consumptiegedrag binnen de fashionindustrie: Een Construal Level Theory perspectief.

Simple item page
dc.contributor.advisorSchellekens, G.A.C.
dc.contributor.advisorJanssen, L.
dc.contributor.authorHeijden, R.J. van der
dc.date.issued2015-07-07
dc.description.abstractMaatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) is een steeds vaker voorkomend verschijnsel binnen de fashionindustrie. Milieubewuste producties worden onder andere gecommuniceerd met als doel de attitude-gedrag kloof omtrent sustainable fashion te dichten, maar vaak zonder succes. Aan de hand van de Construal Level Theory trachtte deze studie om inzicht te krijgen in de manier(en) waarop een MVO-boodschap het beste kan worden geformuleerd, om een positieve attitude ten opzichte van sustainable fashion te realiseren en ook een hogere aankoopintentie daarvan. Aan de hand van een experiment werd het niveau van construal verwerkt in een MVO-boodschap dat op een kledinglabel werd gecommuniceerd, zoals ‘Sustainable fashion draagt bij aan een groene toekomst’. De resultaten van het onderzoek lieten zien dat het niveau van construal niet van invloed was op de attitude en aankoopintentie ten opzichte van sustainable fashion. V! erder wer d ook geen effect waargenomen tussen de verschillende niveaus van construal in een MVO-boodschap op de attitude, waardering en waargenomen vloeiendheid van de MVO-boodschap, de algemene attitude ten opzichte van sustainable fashion en eerder sustainable fashion koopgedrag.en_US
dc.identifier.urihttp://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/267
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationCommunicatie en Beïnvloedingen_US
dc.thesis.studyprogrammeMaster Communicatie- en informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeMasteren_US
dc.titleHet effect van MVO-boodschappen op sustainable consumptiegedrag binnen de fashionindustrie: Een Construal Level Theory perspectief.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Heijden, Ruth van der 4399625 MA scriptie.pdf
Size:
676.12 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren