Regionale accenten in landelijke marketing.

Simple item page
dc.contributor.advisorNejjari, W.
dc.contributor.advisorSadowski, S.
dc.contributor.authorIngen, T. van
dc.date.issued2021-07-09
dc.description.abstractAdverteerders zetten accenten in om associaties met de regio van het accent op te roepen. De congruentie tussen product en regio van het accent kunnen positieve effecten veroorzaken. Dit onderzoek heeft als onderzoekvraag: ‘Leidt een Gronings accent in combinatie met een congruent boers product tot een significant positievere Attitude t.o.v. de Advertentie en Product, Aankoopintentie en een significant hogere Merknaamherinnering dan een Limburgs accent met een niet-congruent boers product en leidt een Limburgs accent in combinatie met een congruent feestelijk product tot een significant positievere Attitude t.o.v. de Advertentie en Product, Aankoopintentie en een significant hogere Merknaamherinnering dan een Gronings accent met een niet-congruent feestelijk product?’ In het huidige onderzoek worden het Gronings en Limburgs nader bestudeerd. Het Gronings is congruent met yoghurtproduct Krachtvoer en het Limburgs met yoghurtproduct Fruitfeest. Het onderzoek had een 2x2 tussenproefpersoondesign. De 564 respondenten waren moedertaalsprekers van het Nederlands en afkomstig uit heel Nederland. Respondenten kregen een advertentie te zien en een slogan te horen. Vervolgens moesten ze een vragenlijst invullen die betrekking had op de afhankelijke variabelen in de onderzoeksvraag. De congruentie tussen Gronings en Krachtvoer zorgde voor een hogere attitude t.o.v. de advertentie, idem voor Limburgs en Fruitfeest. De congruentie tussen accent en regio bleek geen invloed te hebben op de aankoopintentie. Het Limburgs creëerde daarentegen een hogere aankoopintentie en hogere merknaamherinnering dan het Gronings voor beide producten. Het Limburgs wordt in voorgaande onderzoeken aan positievere associaties gekoppeld dan het Gronings. Deze resultaten in combinatie met het huidige onderzoek kunnen verklaren waarom Limburgs frequenter te horen is in advertenties dan het Gronings. Als adverteerders het Gronings willen inzetten, is het verstandig om het accent congruent te maken met het product waarvoor geadverteerd wordt om positievere reacties op te wekken.en_US
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/11641
dc.language.isonlen_US
dc.thesis.facultyFaculteit der Letterenen_US
dc.thesis.specialisationBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.studyprogrammeBachelor Communicatie- en Informatiewetenschappenen_US
dc.thesis.typeBacheloren_US
dc.titleRegionale accenten in landelijke marketing.en_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Ingen, Thijs van 1028318_Bachelorscriptie.pdf
Size:
1.01 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren