Regionale accenten in landelijke marketing.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-07-09
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Adverteerders zetten accenten in om associaties met de regio van het accent op te roepen. De
congruentie tussen product en regio van het accent kunnen positieve effecten veroorzaken. Dit
onderzoek heeft als onderzoekvraag:
‘Leidt een Gronings accent in combinatie met een congruent boers product tot een significant
positievere Attitude t.o.v. de Advertentie en Product, Aankoopintentie en een significant
hogere Merknaamherinnering dan een Limburgs accent met een niet-congruent boers product
en leidt een Limburgs accent in combinatie met een congruent feestelijk product tot een
significant positievere Attitude t.o.v. de Advertentie en Product, Aankoopintentie en een
significant hogere Merknaamherinnering dan een Gronings accent met een niet-congruent
feestelijk product?’
In het huidige onderzoek worden het Gronings en Limburgs nader bestudeerd. Het Gronings
is congruent met yoghurtproduct Krachtvoer en het Limburgs met yoghurtproduct Fruitfeest.
Het onderzoek had een 2x2 tussenproefpersoondesign. De 564 respondenten waren
moedertaalsprekers van het Nederlands en afkomstig uit heel Nederland. Respondenten
kregen een advertentie te zien en een slogan te horen. Vervolgens moesten ze een vragenlijst
invullen die betrekking had op de afhankelijke variabelen in de onderzoeksvraag. De
congruentie tussen Gronings en Krachtvoer zorgde voor een hogere attitude t.o.v. de
advertentie, idem voor Limburgs en Fruitfeest. De congruentie tussen accent en regio bleek
geen invloed te hebben op de aankoopintentie. Het Limburgs creëerde daarentegen een hogere
aankoopintentie en hogere merknaamherinnering dan het Gronings voor beide producten. Het
Limburgs wordt in voorgaande onderzoeken aan positievere associaties gekoppeld dan het
Gronings. Deze resultaten in combinatie met het huidige onderzoek kunnen verklaren waarom
Limburgs frequenter te horen is in advertenties dan het Gronings. Als adverteerders het
Gronings willen inzetten, is het verstandig om het accent congruent te maken met het product
waarvoor geadverteerd wordt om positievere reacties op te wekken.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren