Fusiemetaforen in advertenties: een onderzoek naar modererende effecten van utilitaire en hedonische producten.

Simple item page
dc.contributor.advisorSadowski, S.
dc.contributor.advisorReijnierse, G.
dc.contributor.authorTabakovic, E.
dc.date.issued2022-11-14
dc.description.abstractEerder onderzoek heeft aangetoond dat de inzet van visuele metaforen in reclameboodschappen vele voordelen biedt ten behoeve van het beïnvloeden van de attitude, intentie en gedrag van ontvangers. Gedurende dit onderzoek zijn de effecten van fusiemetaforen beproefd op hun effectiviteit als er verschillende producttypes in het geding komen. 163 participanten hebben gedurende het experiment met een tussenproefpersoonontwerp vier advertenties met fusiemetafoor van een hedonisch en utilitair product beoordeeld op de attitude ten opzichte van het product, de koopintentie en de bereidheid om te betalen. De bevindingen laten enkel een positief effect zien van fusiemetafoor op de attitude ten opzichte van het product, ongeacht het producttype. Producttype bleek geen modererende werking te hebben op het effect van fusiemetaforen. Tevens bleek een fusiemetafoor geen effect te hebben op de koopintentie en de bereidheid om te betalen. Theoretische en praktische implicaties worden nader besproken.
dc.identifier.urihttps://theses.ubn.ru.nl/handle/123456789/15415
dc.language.isonl
dc.thesis.facultyFaculteit der Letteren
dc.thesis.specialisationspecialisations::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen::Communicatie en Beïnvloeding
dc.thesis.studyprogrammestudyprogrammes::Faculteit der Letteren::Master Communicatie- en informatiewetenschappen
dc.thesis.typeMaster
dc.titleFusiemetaforen in advertenties: een onderzoek naar modererende effecten van utilitaire en hedonische producten.
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Tabakovic, Ermin 1062756-Masterscriptie.pdf
Size:
866.61 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Faculteit der Letteren