Fusiemetaforen in advertenties: een onderzoek naar modererende effecten van utilitaire en hedonische producten.

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Issue Date

2022-11-14

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

Eerder onderzoek heeft aangetoond dat de inzet van visuele metaforen in reclameboodschappen vele voordelen biedt ten behoeve van het beïnvloeden van de attitude, intentie en gedrag van ontvangers. Gedurende dit onderzoek zijn de effecten van fusiemetaforen beproefd op hun effectiviteit als er verschillende producttypes in het geding komen. 163 participanten hebben gedurende het experiment met een tussenproefpersoonontwerp vier advertenties met fusiemetafoor van een hedonisch en utilitair product beoordeeld op de attitude ten opzichte van het product, de koopintentie en de bereidheid om te betalen. De bevindingen laten enkel een positief effect zien van fusiemetafoor op de attitude ten opzichte van het product, ongeacht het producttype. Producttype bleek geen modererende werking te hebben op het effect van fusiemetaforen. Tevens bleek een fusiemetafoor geen effect te hebben op de koopintentie en de bereidheid om te betalen. Theoretische en praktische implicaties worden nader besproken.

Description

Citation

Faculty

Faculteit der Letteren