Fusiemetaforen in advertenties: een onderzoek naar modererende effecten van utilitaire en hedonische producten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-11-14
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Eerder onderzoek heeft aangetoond dat de inzet van visuele metaforen in reclameboodschappen vele voordelen biedt ten behoeve van het beïnvloeden van de attitude, intentie en gedrag van ontvangers. Gedurende dit onderzoek zijn de effecten van fusiemetaforen beproefd op hun effectiviteit als er verschillende producttypes in het geding komen. 163 participanten hebben gedurende het experiment met een tussenproefpersoonontwerp vier advertenties met fusiemetafoor van een hedonisch en utilitair product beoordeeld op de attitude ten opzichte van het product, de koopintentie en de bereidheid om te betalen. De bevindingen laten enkel een positief effect zien van fusiemetafoor op de attitude ten opzichte van het product, ongeacht het producttype. Producttype bleek geen modererende werking te hebben op het effect van fusiemetaforen. Tevens bleek een fusiemetafoor geen effect te hebben op de koopintentie en de bereidheid om te betalen. Theoretische en praktische implicaties worden nader besproken.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren