“A-j plat kunt proat’n mö-j ’t neet loat’n!” – Kan het gebruik van een Noordelijk accent in reclame leiden tot positievere associaties voor een bepaald product dan een Neutraal of Zuidelijk accent?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2020-06-08
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Advertenties zijn er in allerlei vormen en maten en allemaal hebben zij als doel om de aandacht van de consument te trekken en de consument te verleiden tot het kopen van een product of dienst. Een belangrijk onderdeel van een reclame is taal. Tegenwoordig worden er in ons land niet alleen reclames gemaakt in het Nederlands, maar vaak worden er ook andere talen gebruikt. Wat minder voorkomt in een advertentie is het gebruik van een regionaal accent. Dit komt waarschijnlijk omdat hier, in tegenstelling tot het gebruik van talen, nog niet veel onderzoek naar is gedaan. Daarom is er in dit experiment onderzoek gedaan naar het gebruik van regionale accenten in landelijke marketing. Zo is de Attitude ten opzichte van het product, de Attitude ten opzichte van de advertentie, de Aankoopintentie en de Merkherinnering gemeten voor twee verschillende brands (gezond en robuust product), waarbij de nadruk lag op het accent dat gebruikt werd in de advertentie. Zo zijn de advertenties getest met een Gronings, Achterhoeks, Limburgs en Neutraal accent. Dit experimentele onderzoek bestond uit 249 respondenten en zij beoordeelden de advertenties aan de hand van een online vragenlijst. Uit dit onderzoek is gebleken dat de respondenten een advertentie leuker vinden wanneer deze een Noordelijk accent bevat dan wanneer deze een Limburgs of Neutraal accent bevat. Hierbij maakte het niet uit of het een gezond of een robuust product was. Verder is gebleken dat de respondenten bij een gezond product de merknaam eerder herinneren als er een Noordelijk accent is gebruikt dan wanneer er een Neutraal accent is gebruikt, echter is dit bij een robuust product niet het geval.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren