Effect van Marokkaans accent in marketing.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In de marketingindustrie wordt veel gebruik gemaakt van accenten, zowel regionale als etnische accenten. Dit wordt gedaan om de associaties met een bepaald accent te koppelen aan het product waarvoor de reclame wordt gemaakt. Aangezien Standaard Nederlands het meest wordt gebruikt in de reclamewereld, trekt het gebruik van een accent de aandacht van de consument. Dit onderzoek probeert te achterhalen of dit fenomeen beter werkt wanneer het accent wordt gebruikt in een reclame van een congruent product.
Om dit vast te stellen is de attitude ten opzichte van het product, de attitude ten opzichte van de reclame, de aankoopintentie en de indruk van de spreker gemeten.
Hierbij is gebruik gemaakt van experimenteel onderzoek waarbij 209 Nederlandse mannen uit de Randstad en uit Zuidoost Nederland twee advertenties te zien kregen van twee soorten herenschoenen, luxueuze herenschoenen en dynamische herenschoenen. Hierbij kregen ze ook een bijpassende slogan te horen, eerst in een neutraal accent, en vervolgens in een Randstedelijk of Marokkaans accent. Hierna vulden ze een vragenlijst waarmee hun waardering gemeten kon worden.
Uit het onderzoek bleek, tegen de verwachtingen in, dat een Marokkaans accent onder jongeren meer gewaardeerd werd bij een niet-congruent product, namelijk de luxueuze herenschoenen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren