Het effect van het uitdragen van de kernwaarde duurzaamheid door middel van logo en tekst op de attitude en de aankoopintentie van de consument

Abstract

In deze studie stond de volgende vraag centraal: in hoeverre heeft het uitdragen van de kernwaarde duurzaamheid door middel van verbale verankering van het logo door gebruik van het woord ''groen'' als dan niet in combinatie met de aanpassing van de kleur van het logo (groen) van niet-duurzame bedrijven invloed op a) de attitude ten aanzien het logo, b) de attitude ten aanzien van de tekst, c) de attitude ten aanzien van het bedrijf en d) de uiteindelijke aankoopintentie van een product of dienst? Er bleek alleen een significant effect te bestaan tussen de verbale verankering van het logo met wel of geen gebruik van het woord 'groen' op de attitude ten opzichte van het bedrijf.