In hoeverre beïnvloedt de mate van verbale verankering van logo’s van non- profitorganisaties de logowaardering en de donatie-intentie onder Nederlandse studenten?
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
In de wetenschappelijke literatuur wordt de algemene assumptie gesteld dat logo’s kernwaarden kunnen uitdragen (Barthes, 1977; Bergkvist, Eiderbäck en Palombo, 2012; Bresciani & Del Ponte, 2017; McQuarrie & Mick, 1992; Phillips, 2000). De vraag die hierbij rijst is of deze assumptie klopt en of verbale verankering de herkenning van deze kernwaarden voor mensen makkelijker maakt. Voor het uitdragen van kernwaarden door middel van logo’s en de invloed van verbale verankering hierop, ontbreekt voldoende empirisch bewijs. In dit scriptieonderzoek is de algemene assumptie getoetst aan de hand van non-profit-logo’s, waarbij ook gekeken is naar de invloed van verbale verankering op de donatie-intentie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren