Het Marokkaanse accent als nieuw marketinggeheim?
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2019-06-07
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In dit onderzoek werd nagegaan in hoeverre een Marokkaans accent leidt tot een significant positievere productwaardering en attitude ten opzichte van een advertentie voor een product met een stoer, modern en hip imago, ten opzichte van een Randstedelijk accent. Om dit te onderzoeken hebben in totaal 209 mannelijke respondenten deelgenomen aan een experiment waarin zij ieder een fictieve advertentie beoordeelden. Deze advertentie bestond uit een modern dynamisch product of een traditioneel product. Uit de statistische analyse van de gegevens blijkt dat er geen significant verband bestaat tussen het Marokkaanse accent en het hippe product, terwijl het Randstedelijke accent bij beide producten voor een significant hogere productwaardering en Aad zorgde. Het meest opvallende resultaat was de significante interactie tussen merk en accent op productwaardering, die suggereert dat het Marokkaanse accent los van de absolute hoogte van de effecten het sterkste boost-effect heeft, maar dan bij een traditioneel product.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren