Abstract:
Hoewel de Hanze tegenwoordig een centrale positie heeft ingenomen in de city branding van veel Nederlandse steden was dit in verleden lang niet altijd het geval. In deze scriptie wordt aan de hand van de casussen van Deventer en Zwolle onderzocht hoe het city brand van de Hanze zich ontwikkelde en welke actoren hierbij betrokken waren. De vraag die in de scriptie centraal staat is: hoe construeerden verschillende actoren vanuit Zwolle en Deventer het Hanzeverbond als een ‘multi-city’ brand in Nederland in de periode van 1945 tot en met 2000? Aan de hand van verschillende vragen en concepten wordt met dit onderzoek een bijdrage geleverd aan het begrip van de Hanze als een multi-city brand, en daarmee ook de geschiedenis van branding en de praktijk en werking van citymarketing in het algemeen.
