Het effect van verbale verankering van logo's op de perceptie van Nederlandse volwassenen.

Keywords
Loading...
Thumbnail Image
Issue Date
2018-06-08
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Logo’s, merknamen en slogans zijn belangrijke elementen van een organisatie om haar identiteit en kernwaarden uit te dragen In dit onderzoek is de mate van verbale verankering van logo’s onderzocht, en de invloed hiervan op de perceptie van de consument. In dit onderzoek zijn er 139 Nederlandse volwassenen gevraagd één van de vier vragenlijsten in te vullen. In elke vragenlijst stonden twee dezelfde logo’s, maar met een andere mate van verbale verankering (enkel beeldmerk, beeldmerk met merknaam, beeldmerk met merknaam en slogan, merknaam met slogan). De proefpersonen zijn gevraagd naar hun attitude ten opzichte van de logo’s, attitude ten opzichte van de organisaties en de associaties met kernwaarden. Bij één logo bleek dat alleen merknaam en slogan een lagere attitude ten opzichte van het logo opriep dan alleen het beeldmerk. Bij het andere logo en de andere gemeten effecten zijn geen significante verschillen opgetreden.
Description
Citation
Faculty
Faculteit der Letteren