Onmeunig lekker: een onderzoek naar het effect van het Twentse accent in radioreclames.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2018-07-09
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Adverteerders gebruiken regelmatig regionale accenten in (radio)reclames om hun producten of diensten onder de aandacht te brengen. Zo wordt het Twentse accent geregeld ingezet. Er lijken twee gangbare strategieën te bestaan: (1) een bedrijf wil met een bepaald regionaal product meevaren op de regionale uitstraling door de link te leggen tussen de regio en het geadverteerde product en (2) een bedrijf wil positieve effecten bereiken door het gesproken accent in hun (dienst)reclame aan te passen aan de regio waar deze wordt uitgezonden. Voor dit onderzoek werden twee experimenten uitgevoerd om beide genoemde strategieën te testen. Bij het eerste experiment (N = 100) werd bekeken wat de invloed is van congruentie tussen product en het Twentse accent in radioreclames op de advertentieattitude, productattitude en koopintentie onder Twentenaren. Het tweede experiment (N = 97) onderzocht het effect van het Twentse accent in (radio)dienstreclames op advertentieattitude, productattitude en koopintentie onder Twentenaren ten opzichte van het ABN. Op basis van de gevonden resultaten in dit onderzoek kan worden gesteld dat de invloed van passende product-accentcombinatie miniem is geweest. Hetzelfde geldt voor de invloed van het Twents accent in de dienstreclame ten opzichte van het ABN.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren