Jongerentaal in advertenties, en de invloed op merkattitude en aankoopintentie bij jongvolwassen consumenten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-06-20
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Deze studie onderzocht of jongerentaal in advertenties de merkattitude en aankoopintentie beïnvloedt bij jongvolwassenen (18–25 jaar), in relatie tot productalignement. In een experiment (N = 171) kregen deelnemers een Instagram-advertentie te zien voor een product met hoog (streamingdienst) of laag (tuinmagazine) alignement, met of zonder jongerentaal.
De resultaten toonden enkel een significant effect van productalignement: producten met hoog alignement scoorden hoger op attitude en aankoopintentie. Jongerentaal had geen effect, ook niet in combinatie met productalignement.
Dit suggereert dat productrelevantie de doorslag geeft voor de effectiviteit van advertenties, terwijl jongerentaal geen invloed heeft op houding of koopintentie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren