Mother knows best? Een onderzoek naar de werking van product-influencer fit bij Momfluencers.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-06-18
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Momfluencers zijn de afgelopen drie jaar sterk in opkomst. Ze zijn populair aangezien ouders behoefte hebben aan verbinding en advies van andere ouders. De momfluencers worden als geloofwaardig en betrouwbaar beschouwd, waardoor ouders soms de persuasieve intentie van over het hoofd zien, wat momfluencers tot een doeltreffend marketinginstrument maakt.
Echter, onderzoek naar andere niche-influencergroepen toont aan dat een passende product-influencer fit essentieel is voor influencersamenwerkingen. Deze match kan alleen niet gegeneraliseerd worden naar andere, niet onderzochte, niche-influencergroepen.. Gezien de opkomst van momfluencers, onderzoekt deze studie het effect van product-influencer fit op de advertentie-evaluatie van ouders. De studie toont aan dat een hoge mate van product-influencer fit attitudes verhoogt. Hiermee toont dit onderzoek de effectiviteit van product-influencer fit in momfluencermarketing aan. Op basis van deze bevindingen wordt organisaties aanbevolen om samen te werken met momfluencers wanneer de geadverteerde producten congruent zijn aan de influencer, zoals producten uit de baby- en kinderbranche.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren