Zwak of sterk; welk accent werkt het beste voor uw merk?
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-06-24
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Of het nu gaat over productevaluaties of spreker evaluaties, het Randstedelijke accent heeft jarenlang regionale accenten onder de duim gehouden. De laatste jaren is echter gebleken dat er wél situaties zijn waarin een regionaal accent geprefereerd wordt over een Randstedelijk accent. Met dit gegeven in het achterhoofd hebben Grondelaers en studenten in 2020 geprobeerd situaties te vinden waarin het Gronings positiever geëvalueerd werd dan het Randstedelijke accent. Hiervoor hebben zij de (fictieve) yoghurt KrachtVoer gecreëerd. Gebleken is dat het Groningse accent voor betere scores zorgde als de positieve associaties van het Gronings terug te zien waren in het product (congruentie-effect). Een follow-up studie met het Groningse én Limburgse accent is er niet in geslaagd dit congruentie-effect voor het Limburgs te vinden. Dit onderzoek heeft geprobeerd de congruentie tussen het geadverteerde product en het Limburgse accent zodanig te verbeteren dat zowel het Gronings als het Limburgs leidt tot positievere evaluaties. Dit is gedaan door middel van twee veranderingen aan het experiment; een nieuwe visual en het toevoegen van verschillende accentsterktes. Het pre-experiment toonde aan dat de nieuwe visual VolVreugd congruenter was met de associaties bij het Limburgse accent dan de vorige visual FruitFeest. Het hoofdexperiment is afgenomen onder 256 Nederlandssprekende participanten in de leeftijd van 18 tot 71 jaar. De resultaten toonden aan dat de nieuwe variabele accentsterkte weinig tot geen effect heeft gehad op de productevaluatie. Het dubbel congruentie-effect is gevonden, alleen beperkt dit zich tot de oudere helft van de participanten. Voor jongeren is alleen een congruentie-effect gevonden bij KrachtVoer in combinatie met een Gronings accent. Het experiment is dus deels geslaagd, maar een dubbel congruentie-effect over de gehele participantensample is wederom niet gevonden.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren