Onderzoek naar het effect van vreemde taal op de waardering van advertenties van neutrale producten.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2022-06-13
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Vreemde taal is een veelvuldig gebruikt middel in reclames. Dit komt omdat de vreemde taal bepaalde associaties opwekt en een land van oorsprong suggereert. Consumenten maken hierdoor een koppeling tussen land, taal en product. Pizza is een etnisch product voor Italië en daarom is Italiaans een geschikte taal om in te zetten bij productadvertenties. Als de link tussen de land en product klopt, heeft dit een positieve invloed op de kwaliteitsperceptie, koopintentie, attitude ten opzichte van het product en attitude ten opzichte van het merk. Dit onderzoek gaat na of deze link ook kan plaatsvinden tussen neutrale producten en typische kenmerken van een taal. Om dit te onderzoeken is een 2 X 3 tussen-proefpersoonsontwerp gebruikt. Uiteindelijk werd onderzocht of zij de productadvertentie beter waardeerden (afhankelijke variabele) als de taal van de slogan paste bij het omschreven productkenmerk. Uit de resultaten bleek dat er geen effecten bleek tussen productkenmerken en taal.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren