De effecten van T-pronomina en V-pronomina op mannelijke en vrouwelijke consumenten.
Keywords
No Thumbnail Available
Authors
Issue Date
2022-07-01
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
In het huidige onderzoek is experimenteel onderzocht in hoe verre het direct aanspreken van mannelijke en vrouwelijke consumenten middels T- en V-pronomina in een mannen- en vrouwenproductadvertentie effect heeft op de productwaardering, de attitude ten opzichte van de advertentie en het product, de aankoopintentie en de prijsindicatie. Tot op heden is er voornamelijk onderzocht wat de effecten van T- en V-pronomina zijn vanuit het perspectief van de zender. Naar de effecten van T- en V-pronomina vanuit het perspectief van de ontvanger is nog relatief weinig onderzoek gedaan. Het huidige onderzoek stelt de ontvanger centraal. In een experiment zijn 245 proefpersonen blootgesteld aan vier verschillende productadvertenties, twee mannelijke en twee vrouwelijke, waarbij gebruik werd gemaakt van een van de drie varianten, u (V-pronomen), jij (T-pronomen) en geen directe aanspreekvorm. Er is geen effect gevonden van het direct aanspreken van de proefpersonen middels T- of V- pronomina in mannen- en vrouwenproductadvertenties op de productwaardering. Dit gold voor zowel de mannelijke als vrouwelijke proefpersonen. De aanspreekvorm zorgde dus niet voor een hogere of lagere attitude ten opzichte van de advertentie, attitude ten opzichte van het product, aankoopintentie of prijsindicatie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren