Regionale accenten in landelijke marketing - Een experimenteel onderzoek naar het effect van accenten in reclames voor congruente producten

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Issue Date

2021-06-07

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

Middels deze studie wordt de wetenschappelijke kennis omtrent accent- en marketingonderzoek vergroot, door het effect van noordelijke en zuidelijke accenten in landelijke marketing te onderzoeken. Dit effect is door middel van vier variabelen onderzocht, namelijk: de Aankoopintentie, Productwaardering, Attitude ten opzichte van de Advertentie en de Recall (merkherkenning). De 564 respondenten beoordeelden de reclames van twee fictieve producten (gezonde yoghurt – Krachtvoer; feestelijke yoghurt – Fruitfeest) op een 7-punt Likertschaal, waarvan de eigenschappen van ieder product congruent waren met de sociale betekenis. De resultaten van dit experiment bewijzen dat regionale accenten (Limburgs en Gronings) voor de marketing van producten die qua uitstraling congruent zijn met hun sociale betekenis werken. Opvallend is dat uit de variabele Aankoopintentie blijkt dat zowel Krachtvoer als Fruitfeest beter beoordeeld worden met het Limburgse accent.

Description

Citation

Supervisor

Faculty

Faculteit der Letteren