Abstract:
Middels deze studie wordt de wetenschappelijke kennis omtrent accent- en marketingonderzoek vergroot, door het effect van noordelijke en zuidelijke accenten in landelijke marketing te onderzoeken. Dit effect is door middel van vier variabelen onderzocht, namelijk: de Aankoopintentie, Productwaardering, Attitude ten opzichte van de Advertentie en de Recall (merkherkenning). De 564 respondenten beoordeelden de reclames van twee fictieve producten (gezonde yoghurt – Krachtvoer; feestelijke yoghurt – Fruitfeest) op een 7-punt Likertschaal, waarvan de eigenschappen van ieder product congruent waren met de sociale betekenis. De resultaten van dit experiment bewijzen dat regionale accenten (Limburgs en Gronings) voor de marketing van producten die qua uitstraling congruent zijn met hun sociale betekenis werken. Opvallend is dat uit de variabele Aankoopintentie blijkt dat zowel Krachtvoer als Fruitfeest beter beoordeeld worden met het Limburgse accent.
