Regionale accenten in landelijke marketing - Een experimenteel onderzoek naar het effect van accenten in reclames voor congruente producten
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-06-07
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Middels deze studie wordt de wetenschappelijke kennis omtrent accent- en marketingonderzoek vergroot, door het effect van noordelijke en zuidelijke accenten in landelijke marketing te onderzoeken. Dit effect is door middel van vier variabelen onderzocht, namelijk: de Aankoopintentie, Productwaardering, Attitude ten opzichte van de Advertentie en de Recall (merkherkenning). De 564 respondenten beoordeelden de reclames van twee fictieve producten (gezonde yoghurt – Krachtvoer; feestelijke yoghurt – Fruitfeest) op een 7-punt Likertschaal, waarvan de eigenschappen van ieder product congruent waren met de sociale betekenis. De resultaten van dit experiment bewijzen dat regionale accenten (Limburgs en Gronings) voor de marketing van producten die qua uitstraling congruent zijn met hun sociale betekenis werken. Opvallend is dat uit de variabele Aankoopintentie blijkt dat zowel Krachtvoer als Fruitfeest beter beoordeeld worden met het Limburgse accent.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren