Abstract:
In het huidige onderzoek wordt het effect van T- en V-pronomina in productadvertenties op consumentgedrag onderzocht en wordt gekeken of dit verschilt tussen mannen en vrouwen. Daarbij werd gebruik gemaakt van een 3 (T-pronomina, V-pronomina, geen aanspreekvorm) x 2 (man, vrouw) tussenproefpersoonontwerp. Consumentgedrag werd geoperationaliseerd aan de hand van vijf afhankelijke variabelen: productattitude, advertentie attitude, aankoopintentie, merkherinnering en prijsindicatie. Middels een experiment kregen 185 proefpersonen drie productadvertenties te zien met verschillende afbeeldingen van een genderneutraal product in combinatie met een van de drie niveaus van aanspreekvorm. Met behulp van het programma SPSS zijn statistische analyses uitgevoerd.
