Abstract:
In deze studie is gekeken naar de mogelijke effecten van het gebruik van ouderwetse spelling in Nederlandse merknamen. Om een basis te leggen voor verder onderzoek naar dit onderwerp, is dit onderzoek gericht op de variabelen associaties, attitude ten opzichte van de merknaam, attitude ten opzichte van het product, de gepercipieerde ouderwetsheid van de merknaam en de passendheid tussen de merknaam en het product. De ouderwetse merknamen uit het onderzoek werden als ouderwets ervaren door de participanten, maar verder is er geen effect van het gebruik van ouderwetse spelling in Nederlandse merknamen op de variabelen gevonden.
