SIRE, DUIDELIJKE TAAL! Een experimenteel onderzoek naar de invloed van de explicietheid van de boodschap en de rol van identificatie, op de weerstand, intentie, inleving en overtuiging in narratieven van SIRE-campagnes.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2020-07-07
Language
nl
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Verhalen, ook wel narratieven genoemd, kunnen consistente veranderingen in attitudes,
overtuigingen en gedrag van het publiek teweegbrengen. Deze vorm van narratieve
overtuiging wordt toegepast in gezondheidscommunicatie, entertainment education en
marketingcommunicatie. De persuasieve invloed van narratieven wordt ook gebruikt in de
voorlichtingscampagnes van SIRE om onderbelichte problemen in de maatschappij onder de
aandacht te brengen. Uit de theorie blijkt dat verschillende vormen van persuasieve
communicatie invloed kunnen hebben op de verwerking van de boodschap. Het huidige
onderzoek richt zich op twee mechanismen die een rol spelen bij het proces van overtuigende
narratieven, namelijk de explicietheid van een boodschap en de identificatie met het
hoofdpersonage.
Door middel van een experiment is onderzocht wat de invloed is van de explicietheid
van de boodschap en de identificatie met het hoofdpersonage, op de weerstand, inleving,
intentie en overtuiging van de boodschap in twee SIRE-campagnes (N=146). In iedere
campagne werden vier condities van de boodschap gemanipuleerd. De condities waren:
Expliciet, impliciet, expliciet met identificatie en impliciet met identificatie. Iedere
proefpersoon kreeg één campagne en één conditie toegewezen.
Op basis van het literatuuronderzoek was de verwachting dat expliciete boodschappen
meer weerstand zouden opleveren doordat de persuasieve intentie duidelijker is. Dit zou
vervolgens leiden tot minder betrokkenheid, minder inleving, lagere intentie om het gedrag
aan te nemen en minder overtuiging van de boodschap, dan bij impliciete boodschappen (H1).
Bij boodschappen met identificatie was de verwachting dat dit zou leiden tot minder
weerstand, meer inleving, hogere intentie om het gedrag aan te nemen en meer overtuiging
van de boodschap, dan een boodschap zonder identificatie (H2).
De bevindingen tonen aan dat zowel explicietheid van de boodschap als identificatie
met het hoofdpersonage, weinig tot geen invloed hebben op de weerstand, inleving, intentie
en overtuiging in SIRE-campagnes. Echter, impliciete boodschappen met identificatie blijken
wel tot minder weerstand te leiden dan expliciete boodschappen met identificatie. Op basis
van deze resultaten worden theoretische en praktische implicaties voor vervolgonderzoek
besproken.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren