De kracht van gebaren in reclame: De rol van extraversie en eigen gebarengebruik in de waardering van reclame.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2025-06-26
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Deze studie onderzoekt of handgebaren in reclames invloed hebben op de reclamewaardering en of dit effect wordt gemodereerd door extraversie en eigen gebarengebruik. Gebaren zijn krachtige non-verbale signalen die communicatie kunnen versterken, maar hun specifieke rol in reclamecontexten is nog onvoldoende onderzocht. Ook is weinig bekend over de invloed van individuele verschillen. In dit experiment bekeken 324 deelnemers een reclamevideo waarin wel of geen gebaren werden gebruikt. De resultaten tonen geen significante effecten van gebaren op reclamewaardering, noch modererende effecten van extraversie of gebarengebruik. Wel werd een zwakke, maar significante positieve correlatie gevonden tussen extraversie en gebarengebruik (r = .223, p < .001). Deze bevindingen suggereren dat gebaren niet altijd bijdragen aan de waardering van reclame en dat persoonlijkheidskenmerken hierin mogelijk een beperkte rol spelen. Dit onderzoek benadrukt het belang van vervolgonderzoek naar de rol van context en type gebaren in reclame-effectiviteit.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren