De invloed van Instagram influencers op de koopintentie van de consument en het effect van masculiniteit/femininiteit op de relatie tussen influencers en koopintentie.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2021-07-03
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Tegenwoordig worden Instagram influencers steeds populairder. Met het grote bereik en de betrokkenheid van hun volgers, zijn deze influencers in de loop der jaren ook interessant geworden voor bedrijven en merken. Inmiddels zijn er al een aantal onderzoeken gedaan wat influencers doen, en hoe ze consumenten beïnvloeden. In dit onderzoek is de volgende onderzoeksvraag centraal gezet: In hoeverre hebben Instagram influencers invloed op de koopintentie van de consument?
Uit de resultaten van het experiment is gebleken dat het gebruik van influencers niet direct invloed heeft op de koopintentie van de consument. Ook is gebleken dat masculiniteit/femininiteit geen invloed heeft op de koopintentie.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren