De impact van logoverandering en consument merkbetrokkenheid bij luxemerkfusies: Een onderzoek naar merkattitude, koopintentie en gepercipieerd vloeiend merkconcept.

Keywords

Loading...
Thumbnail Image

Issue Date

2024-08-31

Language

nl

Document type

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Title

ISSN

Volume

Issue

Startpage

Endpage

DOI

Abstract

In de afgelopen jaren worden fusies als een strategie gezien om als luxemerk te groeien. Er is nog weinig onderzoek verricht naar deze ontwikkeling (Chung & Kim, 2019). Bij een merkenfusie komt vaak een nieuwe visuele identiteit kijken, zoals een logoverandering. Door een logoverandering zijn consumenten mogelijk niet in staat de merkassociaties op te roepen. Mogelijkerwijs heeft een logoverandering bij consumenten een negatieve invloed op hun merkattitude, gepercipieerd vloeiend merkconcept en koopintentie. Bovendien heeft een logoverandering wellicht een negatievere invloed op consumenten met een hoge consument- merkbetrokkenheid (CMB) dan met een lage CMB. Aan de hand van het huidige onderzoek is getracht meer evidentie te verschaffen voor de mate waarin logoverandering en CMB de consumentenrespons beïnvloeden. Het huidige onderzoek beoogt daarnaast luxemerken te ondersteunen bij het nemen van de juiste beslissing over een logoverandering tijdens een fusie.

Description

Citation

Faculty

Faculteit der Letteren