Als logo’s verkleuren…. geven Nederlanders sneller groen licht dan Belgen? Een onderzoek naar de perceptie ten opzichte van logoverandering en de invloed van tolerantie voor ambiguïteit tussen Belgen en Nederlanders.
Keywords
Loading...
Authors
Issue Date
2024-06-26
Language
nl
Document type
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Title
ISSN
Volume
Issue
Startpage
Endpage
DOI
Abstract
Dit onderzoek analyseert de invloed van visuele logoveranderingen op de attitude ten aanzien van logo’s, merken en aankoopintentie in Nederland en België, met een focus op tolerantie voor ambiguïteit. In een 3x2 tussenproefpersoonsontwerp werden deelnemers willekeurig toegewezen aan één van drie logo-varianten: origineel, kleine verandering en substantiele veranderdering. De resultaten tonen dat visuele logoveranderingen significante effecten hebben op logo- en merkattitudes en aankoopintentie. Het originele logo leidde tot positievere reacties dan de aangepaste versies. Hoewel Nederlanders een hogere tolerantie voor ambiguïteit vertoonden dan Belgen, had nationaliteit geen significant effect op de perceptie van logoveranderingen. Dit suggereert dat de reactie op logoveranderingen vergelijkbaar is tussen beide landen. Bedrijven moeten visuele consistentie behouden om positieve consumentenattitudes en aankoopintenties te waarborgen, vooral in markten met lage tolerantie voor ambiguïteit zoals België. Toekomstig onderzoek kan zich richten op diversere culturen, langetermijneffecten en andere merkelementen voor een vollediger beeld van merkveranderingen.
Description
Citation
Supervisor
Faculty
Faculteit der Letteren